▲ 纳碧安舒睡床垫TVC剧照

[2024-08-23]  庆东纳碧安在全球营销传播奖颁奖典礼“2024艾菲奖（Effie Awards）”上荣获大奖。

“艾菲奖”于1968年在美国创立，是享誉全球的权威广告奖项，评价标准是广告活动在实现包括销售在内的营销目标方面的贡献。在按广告活动特性分类的多个特色（Specialty）类别中，庆东纳碧安向“商务&消费者-类别/销路发展”领域提交了纳碧安舒睡床垫活动，最终被评为优秀营销案例，获颁铜奖（Bronze）。

庆东纳碧安于2023年9月升级电热毯（纳碧安舒睡床垫），同时开展“睡眠也是技术！”活动。在消费者的眼中，电热毯只是辅助取暖工具。庆东纳碧安策划这一活动的目标是改变消费者的认知，重新定位电热毯，使其成为健康睡眠必不可少的“睡眠必需品”。为此，庆东纳碧安借助TVC、线上线下等多元化渠道，用妙趣横生的方法介绍纳碧安舒睡床垫独家技术，即利用0.5℃精确控温技术和双温度传感器为使用者提供最为适宜的睡眠温度，强调了与传统电热毯的显著差异。同时，庆东纳碧安重新确立了产品选择标准，即不再单纯地按热水或碳纤维等加热方式分类，而是注重是否是“可以提高睡眠价值的技术”。

庆东纳碧安通过此次活动成功引发了大众对睡眠的关注，取得了显著的成果。纳碧安舒睡床垫的销量较2023年增长约30%，公司自营舒睡床垫营销平台——美梦商店的会员注册人数也比2023年增加了56%。

庆东纳碧安销售营销总负责人金容范表示：“我们为宣传纳碧安舒睡床垫的价值付出的努力得到了消费者的认可，能够获得如此具有权威性的奖项，我们感到很荣幸。”他还进一步指出，“2024年会继续推出可以进一步提升睡眠质量的升级版纳碧安舒睡床垫，目前正在策划相关活动。”